Van recruitment naar overnames

Mijn samenwerking met Edward begon in december 2009. Edward had al jarenlange ervaring als consultant en ondernemer. Hij vroeg mij om de branding en website te verzorgen voor zijn nieuwe bureau: Dynamos Sales Recruitment.

Een jaar later volgde de oprichting van ED-M & partners. De focus lag toen nog op Lean Six Sigma, consultancy en leiderschapstrajecten. We ontwikkelden een huisstijl, een website en presentatiematerialen. In 2019 startten we een nieuw initiatief: EDM Academy, een trainingsconcept rondom Scrum en leiderschap. Het idee was veelbelovend, maar door corona kwam het nooit echt van de grond.

Het echte kantelpunt kwam eind 2022. Edward besloot zich volledig te richten op bedrijfsovernames. Die keuze bracht focus en ambitie, maar ook een grote uitdaging: hoe val je op in een markt die volledig draait om vertrouwen?

Bedrijfsovernames zijn ingrijpend. Voor ondernemers staat er veel op het spel: jaren werk, financiële zekerheid en vaak ook emotionele waarde. In die context moet een adviseur niet alleen deskundig zijn, maar vooral betrouwbaar. Voor ED-M lag de uitdaging in drie pijlers:

• Zichtbaarheid vergroten voor ondernemers die hun bedrijf wilden kopen of verkopen.
• Leadgeneratie via platforms als Brookz en Bedrijventekoop.nl.
• Merkbeleving neerzetten die professioneel en deskundig oogt, maar ook persoonlijk en benaderbaar blijft.

Daarom kozen we voor een strategie waarin branding, content, personal branding en leadgeneratie samenkwamen.

De eerste stap was een heldere merkbelofte formuleren: “ED-M & partners – ervaren specialist in het (ver)kopen van uw bedrijf.”

Die belofte vertaalden we naar een compleet pakket:

• Een vernieuwde huisstijl en visuele identiteit.
• Een overtuigende verkoopbrochure en presentatiematerialen.
• Templates voor social media en branded content, zodat ED-M herkenbaar en consistent zichtbaar is.

Deze basis zorgde voor een merk dat in elk detail klopt en direct vertrouwen uitstraalt.

Een volgende stap was de website. Waar de oude site vooral informatief was, kozen we nu voor een structuur die overzichtelijk, gebruiksvriendelijk en conversiegericht is.

De content werd geoptimaliseerd voor zoektermen als “bedrijf verkopen” en “overnamespecialist”, zodat ondernemers ED-M & partners beter konden vinden. Call-to-actions zoals de gratis waardescan en lead-campagnes maken de stap naar contact laagdrempelig.

Belangrijk was ook de toon: deskundig en professioneel, maar nooit afstandelijk. Zo ontstond een website die niet alleen kennis uitstraalt, maar ook vertrouwen wekt en concrete leads oplevert.

Voor Edward zelf werd LinkedIn hét kanaal om zijn expertise zichtbaar te maken. In de wereld van bedrijfsovernames is persoonlijk vertrouwen cruciaal. Daarom ontwikkelden we een strak personal branding-plan:

• Profieloptimalisatie om autoriteit en vindbaarheid te vergroten.
• Geautomatiseerde, maar persoonlijke connectieverzoeken om het netwerk uit te breiden.
• Wekelijkse posts met een mix van praktijkcases, expertise en persoonlijke reflecties.

De resultaten waren indrukwekkend. Tussen juni 2024 en juni 2025 groeide Edward’s profiel met ruim 75 procent:

• Volgers: van 4.302 naar 7.534
• Connecties: van 4.317 naar 7.484

Een sterk merk herken je niet alleen online. Juist in persoonlijke momenten, zoals de ondertekening van een deal bij de notaris, maken details het verschil. Daarom trokken we de merkbeleving van ED-M door naar offline:

• Luxe pennen met logo voor bij de notaris.
• Glazen awards als blijvende herinnering voor koper en verkoper.
• Professionele fotografie door Joni Israeli voor website, brochures en social media-content.

Zo werd ED-M niet alleen online, maar ook offline herkenbaar en betrouwbaar.

“Het mooie van deze aanpak is dat alle puzzelstukjes op hun plek vallen: de zichtbaarheid op LinkedIn, de aanvragen via de platforms en de herkenbaarheid van ons merk. Het werkt allemaal in elkaar door, waardoor we niet alleen meer leads genereren, maar ook een sterk fundament hebben gelegd voor de komende jaren.”

- Edward Ooteman

De gezamenlijke inspanningen leverden tastbare resultaten op:

• 75 procent LinkedIn-groei in 12 maanden – bewijs dat personal branding werkt
• Structurele instroom van leads via Brookz, Bedrijventekoop.nl en De Zaak.
• Wekelijkse downloads van de waardescan en brochure.
• Consistente merkbeleving in alle uitingen, online én offline.

De feedback uit de markt bevestigt dit beeld: ondernemers omschrijven ED-M als “persoonlijk, professioneel en betrouwbaar.”

• Kiezen is groeien – door zich volledig te richten op overnames, positioneerde ED-M zich als specialist.
• Merkbeleving gaat verder dan een logo – ieder detail, van LinkedIn-post tot pen bij de notaris, draagt bij aan vertrouwen.
• Langdurige samenwerking loont – vijftien jaar partnerschap maakte sneller schakelen en grotere groei mogelijk.

Voor mij is deze case niet alleen een verhaal over strategie en content, maar vooral over vertrouwen. Edward gaf mij in 2009 de kans toen ik nog maar net begon. Hij stelde kritische vragen, maar gaf ook altijd ruimte. In vijftien jaar tijd heb ik veel van hem geleerd – over ondernemerschap, timing en strategie. En bovenal: we hebben altijd met plezier samengewerkt. Edward, dankjewel voor je vertrouwen en loyaliteit.

Wil jij ook bouwen aan jouw merk?

Werk je in een markt waar vertrouwen en zichtbaarheid cruciaal zijn? Zoek je iemand die niet alleen uitvoert, maar ook meedenkt en jarenlang met je meegroeit?

WhatsApp/bel: 06 – 25 567 483
Mail: info@designview.nl
Plan een gesprek via de website